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大族激光CO2事业部发展战略之EMBA研究

论文编号:lw201910161950504053 所属栏目:EMBA论文 发布日期:2019年10月25日 论文作者:www.51lunwen.com

第 1 章   绪论


1.1   研究背景

1.1.1   时代背景

1978 年,党中央正式确定改革开放的目标,迄今为止,中国改革开放 40 年,极大推动了制造业持续快速发展。我国已一跃成为世界第一工业大国和第一制造大国。2018年,全国规模以上工业增加值比上年实际增长 6.2%,增速缓中趋稳。其中,高技术制造业、战略性新兴产业和装备制造业增加值分别比上年增长 11.7%、8.9%和 8.1%,这些都表明,我国的新兴产业动能开始凸显,高新技术的跟进在加速,为实现中国经济下一步发展注入了新动能及新活力。2008 年金融危机之后,全世界经济发展、产业发展都进入调整阶段。2014 年,我国经济进入新常态,经济增长进入换档器,从速度正长转向高质量增长,同时传统产业升级,新兴产业发展,高新技术跟进开始全面布点。2018 年,我国正式提出现代化经济体系构建,要建设创新引领、协同发展的产业体系,实现实体经济、科技创新、现代金融、人力资源协同发展。其中高质量的发展至关重要,今年新兴产业发展,传统产业稳步升级和高新技术也进一步持续推进。党中央将继续加强制造业发展、壮大实体经济作为国家的重大战略选择,着力推动我国由制造大国向制造强国转变。我国企业要充分利用新一轮全面深化改革开放、“一带一路”建设的历史机遇,促进我国高端制造业加快发展和整个工业转型升级。[

2008 年国际金融危机爆发后,推动“制造业回归”和“再工业化”,是发达国家和新兴经济体应对金融危机的“胜负手”之一,是提升国际竞争力的关键。发达国家集中发力于高端制造领域,中国等新兴经济体则依靠低成本优势致力于建设新的“世界工厂”。国际金融危机后我国工业及制造业比重下降偏快。伴随经济发展进入新常态,工业增速合理回落总体上是合乎规律的,但也要看到工业占比回落过快所表征的“脱实向虚”倾向。与此同时,国际贸易中的制造业博弈对我国构成现实挑战。2018 年 9月,美国贸易代表办公室向国会提出进一步扩大“301 调查”的实施范围,将中国出口美国的约 2000 亿美元的出口商品纳入“301 条款”制裁范围,对价值约 2000 亿美元机电类、电子类和装备类的商品及其中间产品实施 10%的进口附加关税,开启了中美贸易摩擦的第三阶段。从该阶段所涉及到的产品情况来看,几乎覆盖了我国出口美国的所有高附加值的制成品,包括机械装备、电子仪器、通用设备和其他机电类产品及零部件。从本质上来说,美国当前国际贸易中出现的保护主义、单边主义,是制造业的博弈,这更加坚定了中国制造业走高质量发展道路、加速制造业产业升级的决心。

本文正是基于这样的时代背景,探讨大族激光 CO2事业部发展战略,不断提高大族激光 CO2事业部的发展质量和效益,推进制造强国建设,促进高端制造业的发展,为中国制造业转型升级贡献绵薄之力。

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1.2   研究目的和意义

随着世界经济的发展和国际形势的日益变化,我国制造业处于发展的重要阶段,机遇与挑战并存。实业兴则国兴,实业强则国强。实体经济是一国经济的立身之本,是财富创造的根本源泉,是国家强盛的重要支柱。党的十九大报告指出,建设现代化经济体系,必须把发展经济的着力点放在实体经济上,推动我国高端制造业的快速发展和整个工业转型升级。 

市场经济发展逐步加快,市场竞争日益白热化,切实可行的企业发展战略是企业取得长期稳定发展的先决条件。良好的产品发展战略有助于提升企业的核心竞争力。自 2008 年经济危机以来,国际形势日益复杂,中国经济已经进入了新常态发展阶段,
经济结构调整不断加快,伴随着日渐增大经济下行压力,中国企业的发展不仅面临着来自于国家战略改革调整的机遇,而且面临着国际环境所带来的制约。在这种情况下,中国企业如果想获得持久、稳定的发展,就需要制定合理的发展战略。

大族激光集团根据不同的行业类型、设备应用类型、光源类型划分了 32 子公司、产品线和事业部。大族激光 CO2事业部是大族激光集团工业激光设备事业群中的一员,是 CO2激光产品研发、生产、销售的主要部门,拥有员工 250 多人,占地面积 12000m2 。作为一个国际领先的 CO2激光自动化系统集成商,事业部专注于 CO2激光应用领域,产品广泛应用于消费电子、家电、服装皮革、汽车配件、医疗等行业。

目前大族激光 CO2事业部处于高速增长期,2017 年实现销售收入 5.44 亿元,近五年复合增长率超过 50%,为了让大族激光 CO2事业部再创辉煌业绩,助力大族激光早日迈入千亿级企业,助力中国制造 2025 更上一层楼,所以想借助大族激光 CO2事业部发展战略研究,希望通过 PEST 分析、波特五力模型、SWOT 分析对大族激光 CO2事业部内外部环境进行解读,充分了解外部环境带来的威胁和机遇,深刻挖掘事业部内部的资源和优势,并由此选择和制定适合 CO2事业部的发展战略。促进大族激光 CO2事业部的发展是本文作者的关注重点和研究目的。制定企业发展的方式和途径、选择以及有效实施合理的企业战略。在此分析基础上,本文制定了切实可行的战略保障措施,以期确保大族激光 CO2事业部的市场竞争力,保障 CO2事业部效益持续增长。

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第 2 章   大族激光 CO2事业部发展概况


2.1   大族激光集团简介

关于中国科技制造留给全球的印象:谈到无人机,我们会想到被誉为无人机领域”苹果”的大疆;谈到安防产品,我们会想到在全球视频监控领域屡夺第一的海康威视;谈到网络通信设备,我们会想到手握全球 28%市场份额,且在 5G 领域发力迅猛的华为;而谈到激光加工设备,我们就不得不提到这家引领中国装备业进军世界的公司——大族激光。

(1)发展历程

大族激光成立于 1996 年。2004 年 5 月,大族激光成为深交所中小板第一批“新八股”之一。2009 至 2016 年,大族激光销售额实现稳步上涨,各项传统业务全面开花。2017 年,大族激光营收首度突破百亿大关,总额高达 115.6 亿元,净利润 16.6 亿元,上榜“2017CCTV 中国十佳上市公司”。大族激光上市以来销售额如下图 2.1 所示。 

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2.2   大族激光 CO2事业部发展现状

2.2.1   大族激光CO2事业部发展历史

大族激光 CO2事业部隶属于大族激光旗下,专业从事 CO2设备及配套自动化产品的研发、制造与销售。2000 年大族激光推出拳头产品 CO2纽扣打标机 CO2-B60,成功打入纽扣市场并更新了纽扣的加工工艺,从此纽扣行业进入激光时代。2002 年,进驻皮革市场,由于其优异的性能,强大的稳定性以及超低的返修率,长期以来一直得到客户的亲睐,至今仍是市场保有量最高的 CO2激光打标机之一;2008 年,产品性能比肩国际同行,大功率 CO2激光器的研究取得飞跃式发展,推出 CO2-S60XP,CO2-S120XP 等多款自主研发机型,同年成立行业支持中心,专注于售前行业推广以及售后服务支持工作,以期给客户提供更加全面的服务。

2010 年,大族激光全面整合整个产业链,正式成立 CO2事业部专注 CO2激光产品市场,从 10W~160W 的 CO2激光打标机都有稳定的标准机型,并突破传统行业,开发出多个新兴行业:眼镜腿打标,激光剪纸工艺,电子元器件打标,木制品打标及雕刻等。

2011 年,率先推出全球最高功率 CO2打标机 CO2-T500,将皮革的加工效率以及成品效果推到一个新的高度,该项目获评公司 2011 年度最佳产品创新奖;

2012 年,与公司 IT 大客户销售部进行深度合作,共克难关,成功取得苹果公司最新项目的订单,仅 CO2-T500 单个机型的销售额就突破了 2000 万大关;

2013 年,全力攻关高难度项目,多面开花,并成功推出了多个高度自动化 CO2激光加工系统:手机壳切割打孔系统,耳机震膜切割系统,自动上下板 PCB 打标系统,大范围高精度薄膜切割系统,全自动激光去毛刺系统等,其中手机壳切割打孔项目荣获公司 2013 年度最佳研发成果奖; 

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第 3 章   大族激光 CO2事业部外部环境分析 .......................... 17

3.1   基于 PEST 的大族激光 CO2 事业部发展环境分析 .......................... 17

3.1.1   政治法律环境分析 ............................. 17

3.1.2   经济环境分析 ........................ 17

第 4 章   大族激光 CO2事业部内部环境分析 .......................... 23

4.1   大族激光 CO2事业部内部资源分析 .............................. 23

4.1.1   有形资源 ............................ 23

4.1.2   无形资源 .................................. 23

第 5 章