我国移动端游戏企业盈利模式会计研究

我国移动端游戏企业盈利模式会计研究

来源:www.51fabiao.org作者:lgg发布时间:2018-06-07 21:14
本文是一篇会计学硕士论文,所谓“会计学原理”,顾名思义,它所阐述的是会计的一些原理性的知识,即要在具体实践中建立和应用会计这个信息系统所应当具备的一些共性的知识。
本文是一篇会计学硕士论文,所谓“会计学原理”,顾名思义,它所阐述的是会计的一些原理性的知识,即要在具体实践中建立和应用会计这个信息系统所应当具备的一些共性的知识。这一部分知识是人们通过长期实践,从感性到理性的不断总结,找出它们共同的、带有规律性的内容而形成的。(以上内容来自百度百科)今天为大家推荐一篇会计学硕士论文,供大家参考。
 
1 绪论
 
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
近年来,随着移动互联网的不断发展以及智能手机的逐渐普及,越来越多的人将移动端游戏作为日常的娱乐生活之一,移动端游戏市场呈现出良好的发展势头。2013 年我国移动端游戏产业的发展取得了长足的进步,与 2012 年相比,移动端游戏产业整体市场增长了近 400%,达到了 91.9 亿元。整个游戏产业已多年沉寂,能与这一发展速度相比的也仅有十年前 PC 端网络游戏盛行的那一段时间。2014 年由于苹果手机以及三星手机的销量大幅增长,进一步增大了移动端游戏用户的数量,海内外厂家及发行商纷纷入驻这移动端游戏这一广阔的市场,2014 年移动端游戏市场依旧进行着高速的增长,在 2014 年移动端游戏销售收入首次超越页游,同比增幅达到 188.4%,市场规模进一步扩大至 265 亿元。2015 年移动端游戏产业与 2013-2014 年相比,增速有所下滑,仅有 47%。即使这样,由于基数的增大,仅 47%的增长依旧带来了 142 亿元的增长,虽然增速降低,但是市场规模仍然处于稳定的增长趋势,并且这一趋势在可见的未来并不会转变,2016 年末中国移动端游戏市场规模已达 819.2 亿元,移动端游戏市场首次超越端游市场。然而在移动端游戏行业如此迅猛发展的大环境下,2016 年移动端游戏企业却大规模倒闭,从以往的经验来看,我们可以得知,许多很有潜力的企业由于并未能够把握整体市场发展方向,盲目照搬曾经获得利润的方式,没有建立科学的整体战略,从而失去自己在市场之中的竞争力,最终纷纷倒闭。针对这一现象,本文着眼于目前的行业状况,结合财务数据,有目的性的分析研究我国移动端游戏企业的盈利模式,试图探究总结出我国目前移动端游戏盈利模式不足之处。
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1.2 国内外文献综述
关于盈利模式的定义,最早要追溯到美国。经过多年的探讨研究,诸多学者们依旧未能对盈利模式进行归纳总结般的定义,故本文选取一些经典的相对较被认可的观点进行综述。Adrion J Slywotzky 等(1999)第一次对盈利模式进行综合性的描述。其首次提出盈利模式的本质在于为客户提供价值,认为以往的产品到消费者的链条已不再适应竞争加剧的市场,而是应当从消费者的需求和偏好的角度出发,思考其产品所能为消费者带来的价值。只有在满足了消费的需求之后,企业才可能发现属于自己的利润区,并长期有效的从中获取利润,否则整个企业将陷入无利润区的泥沼中,无法走出。并且不同产业间的利润区大小是会随环境变化而不断变化的,企业应当在纷繁复杂的市场环境里,嗅出利润区所在,并通过能为消费者带来价值的产品尽可能的占领这一利润区,抵御其他竞争者的介入。Magretta(2000)提出盈利模式的作用是描述整个企业的业务流程,通过不断修正和规范企业的业务流程,尽可能的去寻找顾客的来源,并通过提供独特价值的产品和服务从其手中获取利润。Linder 和 Cantrell(2001)提出,盈利模式的本质在于企业如何提供价值,这不仅仅是针对消费者,对于企业自身而言也同样使用,合理的盈利模式应当能够增加整个企业的价值,包括其自身价值的增加以及产品和服务能为消费者提供的价值增加。Alexander Osterwalder,Yves Pigneur(2002)认为盈利模式是企业与其利益相关者之间的联系方式,其包括企业在整个价值链中与各个利益相关者的相处模式,并经由这些互动的过程,为企业带来持续性的利润。Michael Rapa(2008)认为,盈利模式的核心在于企业如何通过有效运转来获得利润,盈利模式的作用是帮助企业确定自身在整个市场中的定位与在价值链体系中所处的位置,并且能够协调好企业的资源,使得其在经营过程中尽可能的为企业带来经济利益的流入。
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2 理论基础
 
2.1 盈利模式理论
纵观国内外文献资料,各学者对盈利模式理论持有不同意见,本文主要采用 AdrianJ Slywotzky 等(1999)对盈利模式的定义,并结合诸多学者以及企业长期实践对其进行的改进,将盈利模式的构成要素概括为四种。盈利模式包括以下四个要素:利润点,利润点指的是企业为获取利润而向用户提供的能够为用户带来价值的产品和服务,其核心在于企业所拥有的有别于其他竞争者的有价值的产品和服务。单独对利润点来说又可以细分为以下四种,即基础和核心利润点、期望利润点、附近利润点和升级利润点。基础利润点指的就是产品或服务,也就是带来利润的基础;期望利润点指的是消费者对于即将购买的产品或服务给予的需求偏好;附加利润点指的是企业有别于其他企业的利润点,是企业形成独特竞争优势的来源;升级利润点指的是产品或服务在获取利润中不断升级改进的部分。利润源,利润源指的是为企业的产品或服务进行付费或有意愿付费的群体。利润源也可以进行细分,其能够划分为主要利润源、辅助利润源和潜在利润源,好的企业利润源,应当具有相当的规模,且企业要对利润源所具有的行为偏好了解,企业在试图获取自己的利润时应当抓住竞争对手的盲区,进行利润源的扩展。利润杠杆,利润杠杆指的是企业得以撬动利润的杠杆,是围绕为顾客创造价值并提高利润这一核心的一系列非直接获取利润的行为。其包括企业的基础设施建设,以及为利润点实现利润所提供的所有相关活动。利润屏障,利润屏障指的是企业为防止竞争者瓜分自身的利润区,从而建立起的防御壁垒,其表现形式可以分为制定行业标准、建立产品品牌形象、成本优势等,其最终目的是保护自身的利润区,使得企业可以持续获取利润。盈利模式的各要素之间相互关联,共成一体。本文通过研究分析企业的盈利模式各个构成要素的情况,进而讨论企业整体的盈利模式。
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2.2 财务报表分析理论
上世纪五十年代前后,经典研究学派主导着整个会计学术界,之后虽不再处于垄断地位,但经典研究学派依旧是当今会计准则制定的框架基础,对整个会计学的发展起到了不可忽视的作用。该学派认为公司的内涵价值是客观存在的,因此,他们通过各种方式致力于证明会计学能够完全精准的测量企业的全部价值,使得财务报表可以完全体现一个企业所拥有的内含价值,由此而发展出应计制。应计制在使用过程中尤为注意配比,收入以及费用按照应当实现的时间段被记载,而不是仅仅记录现金的及时收支。应计制由于很多地方收入以及费用所划分的区间需要人为的进行判断,从而不可避免的存在许多假设。尤其是经过长期的发展,企业构架变得愈发复杂,各种关联交易不断发生,融资及投资方式日新月异,诸多因素都使得应计制变得更为深奥,应计制下的财务报表难以被一般人所理解,但是对于理性的投资者或是能够对财务报表进行“解码”的人而言,财务报表依旧能够反映出企业的许多问题。基于上述原因,财务报表分析犹如“解码器”,将财务报表中的复杂信号分解易于理解的信号,人们将通过这些信号观察企业的运作情况。对于经典研究学派而言,在应计制下对财务报表进行分析,实际上就是揭示公司内涵价值的过程。虽然由于种种局限,财务报表不能完全正确的反映公司内涵价值,但是,理性的投资者能够根据财务报表所承载的信息,并辅以企业的盈利模式选择,全面地了解企业的运作情况,对企业进行评价,大致得出企业所含有的价值的区间。即便不能精准的对企业的经营状况及盈利模式进行定性分析,也不妨碍对财务报表进行分析的作用,这是由于财务报表分析就其本质而言并不是要确定一个企业所内涵的具体价值,仅是由此得出一个对照值,从而评价企业究竟是被高估还是低估,其盈利模式究竟哪一要素存在不足。正是基于这样的情况,财务报表分析所能得出的近似价值已经能为判断企业价值以及盈利模式是否合理提供依据。因此本文在经典研究学派财务报表分析的思路上,选择适当的财务报表数据,对游族网络的盈利模式是否合理,作出综合性评价。
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3 移动端游戏产业及其盈利模式........ 11
3.1 移动端游戏产业背景.............11
3.1.1 移动端游戏产业的兴起 ......11
3.1.2 移动端游戏产业的现状 ......12
3.1.3 移动端游戏产业的发展趋势 .............12
3.2 我国移动端游戏企业所面临的机遇与挑战......13
3.3 移动端游戏企业盈利模式的构成要素..........15
3.4 一般移动端游戏企业的盈利模式分析..........16
4 游族网络的盈利模式研究............ 21
4.1 游族网络股份有限公司...........21
4.2 对游族网络盈利模式的要素研究..............22
4.3 游族网络盈利模式相关的财务分析............28
4.4 游族网络的盈利模式存在的不足及对策........39
5 研究结论及研究的局限性............ 41
5.1 研究结论............41
5.2 研究不足............43
 
4 游族网络的盈利模式研究
 
4.1 游族网络股份有限公司
游族网络股份有限公司(SZ.002174)成立于 2009 年,创始人林奇,是中国领先的互动娱乐供应商。公司总部位于上海,在南京、台北、新加坡等地设有分支机构,立足全球化游戏研发与发行、大数据应用、知识产权管理工程、泛娱乐产业投资四大业务全面发展。2014 年 6 月,游族网络正式登陆 A 股主板。通过领先的研运优势打造全球发行体系,成功推出多款知名游戏产品。游族网络引领行业创新,并树立精品标杆,缔造 90%自研产品月收入破千万的游族现象。游族网络坚持内生增长与外延扩张并举,收购全球最大的移动开发者服务平台 Mob,覆盖全球 44亿移动设备,通过与 Google、Facebook 及阿里巴巴的战略合作,不断深化大数据优势。游族网络认为:一个企业最具竞争力的是企业核心文化的价值观。游族网络的企业文化是“犀利敏锐、简单可依赖、敬天爱人、用心投入”。其核心价值体现在:让企业成为员工可信赖、可依靠的家园,企业搭建平台、员工实现价值、让每一个员工在企业得到成长。游族网络在企业文化建设中将依托自上而下的形式,依托多种渠道全面覆盖的模式,依托关心关怀关爱关切的内容,让游族的企业文化最终形成核心思想,从而成为具有游族特色的价值取向。游族网络是国内采用增值服务收费盈利模式的代表企业之一,其主要业务是开发运营移动端网络游戏,这类游戏基于其玩法多为长时间的积累,不适宜采用一次性付费模式,且对于游族网络这类致力于打造属于自身的品牌和精品游戏的中型移动端游戏企业,内置广告盈利模式这一模式会使得产品档次下降,因此其盈利模式主要采用增值服务收费模式辅以开发周边产品模式。
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结论
 
本文对游族网络现有的盈利模式进行了剖析,通过分析研究其盈利模式各构成要素的组成以及财务报表所反映出的信息,总结出其目前模式下的优缺点及相应建议,并与同行业的其他两家公司恺英网络和掌趣科技进行对照,发现对于我国移动端游戏企业而言,虽然增值付费收费模式拥有诸多优点,但在其实际运用中仍应当注意对于各构成要素的把握,基于此得出了以下主要结论,同时也可以供行业同类企业借鉴。从游族网络与恺英网络的对比中可以发现,倾向于自主打造精品知识产权的游族网络与大量引入国外优质知识产权的恺英网络相比,并没有获得更高额的回报。相反由于游族网络过分执着于打造自主知识产权的过程中导致资金闲置,反而导致其在财务业绩上不如恺英网络。两者对于优秀的知识产权都尽可能的将优秀的游戏产品作为其载体,都获得了良好的收益,这说明获取一个优质知识产权的途径不是关键,如何将其利用好,打造成明星产品才是企业获取高额回报的重要一环。我国移动端游戏企业应结合自身能力,将关注点放在游戏本身的价值及用户的体验上,而并非过多考虑其知识产权的来源。尽可能的为企业打造出一至两款明星产品作为企业的核心利润点,并利用闲置资金,适度投资开发精品小游戏作为辅助利润点,提升企业整体的资源利用效率,增加产品曝光度,为企业创造更多的价值。
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参考文献(略)